Kurumsal Kimlik Tasarım

Kurumsal kimlik genellikle kurumsal tasarımla eşittir. Ancak, gerçekte bu, kurumsal kimliğin sadece bir yönüdür – yani şirketin görsel görüntüsüdür. Dolayısıyla kurumsal tasarım, kurumsal kimliğin en belirgin kısmıdır. Kurumsal kimlik tasarım unsurları arasında şirket logosu, ticari fuarlarda görsel kurumsal varlığı, şirket web sitesinin tasarımı ve şirket ürünlerinin ve ambalajlarının öne çıkan tasarım özellikleri yer almaktadır.

 

kurumsal-kimlik

kurumsal-kimlik

Kurumsal Davranış

Kurumsal davranışın kurumsal kimlik üzerindeki etkisi açısından önemi asla göz ardı edilmemelidir. Bu aynı zamanda bir şirketin, menfaat sahipleri olarak kabul edilebilecek herkese yönelik davranışını da içerir.

Müşterileri, medyayı ve halkı etkileyen dış davranışların yanı sıra, kurumsal davranış da iç meselelerle şekillenebilir. Bunlar, çalışanların adil muamele görmesini ve yönetim ekibinin davranış ve liderlik tarzını içerir. Şirket çalışanları da benimsemeyi seçtikleri değerleri temel alarak kurumsal davranış üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir.

 

Kurumsal İletişim

Tutarlı bir dil ve iletişim tarzı, kurumsal kimliğin de önemli bileşenleridir.

Kurumsal iletişim, basın bültenleri ve reklam sloganları gibi ortak ticari faaliyetlerin yanı sıra, çalışanlarla aralarında iletişim, personel dergisi vb. Dahil olmak üzere iç iletişim olarak düşünülebilecek çeşitli etkinliklerle ilgilidir.

Tutarlı bir kurumsal kimlik dağıtımı sadece şirketin daha geniş kitlelere temsili ile sınırlı kalmamakta, aynı zamanda şirket işgücündeki iç ilişkileri de kapsamaktadır.

 

Peki Kurumsal Kimlik Tasarımı ile İlgili Ne Sonuç Çıkarabiliriz?

Kurumsal kimlik, şirkete net bir iş profili kazandırır ve hizmet ve çalışma uygulamaları standartlarını tanımlar. Kurumsal kimlik, müşteri iletişiminde kullanılan stil ve dilden yönetim ekibinin liderlik stiline ve davranışına kadar her türlü şirket faaliyetini kapsar. Kurumsal kimlik, kurumsal tasarıma, kurumsal davranışa ve kurumsal iletişime ayrılabilir.

Kurumsal kimlik tasarımının amacı, bir şirketi kendine rakiplerinden açıkça ayırt edebilmeyi ve daha iyi bir şekilde ayırt etmeyi sağlamaktır. Kurumsal kimlik kavramı iyi planlanmalı ve stratejik olarak uygulanmalıdır.

Satın aldığınız bazı ürünleri düşünün. Bu ürünleri satın almayı nasıl bildiniz? Markayı veya şirketi logosunun bir resmi ile tanıyor musunuz? Markalarını veya şirketlerini iyi tanımayı başarmada bazı şirketler var.

 

Kurumsal Kimlik Oluşturmak

Kurumsal kimlik, bir şirketin veya işletmenin kendilerini halka nasıl sunduğunu gösterir. Kurumsal bir kimlik geliştirmede başarılı olan şirketler, insanların logoları, sloganları ve isimlerinden bahsettiği kişiler tarafından bilinir. Kurumsal bir kimlik geliştirmek kolay değildir. Bu ders neden pazarlama amaçlı bir kurumsal kimlik oluşturmanın önemli olduğunu ve etkili bir kurumsal kimlik geliştirme adımlarını ele alacaktır.

Hemen örnekleyelim: Ayşe yeni bir dizüstü bilgisayar hakkında bir reklam izliyor. Şirketten asla söz edilmez, ancak reklamın sonunda turuncu bir simge gösterilir. Ayşe, bu ürünün A ürünlere ait olduğunu biliyor ve güvenilir bir ürün olacağını biliyor. Şirket hakkındaki bu bilgileri, kurumsal kimlikleri nedeniyle biliyor.

Pozitif Kimlik Düşüncesi

Görüşülen birçok kişi, güçlü ve pozitif bir kurumsal kimlik tasarımının yararlarının çalışan motivasyonunu artırabileceğini, kuruluşun yüksek kalitede çalışanları işe alma ve elde tutma yeteneğini artırabileceğini, birleşme ve devralmalar durumunda örgütsel kültür için güçlü bir temel sağlayabileceğini, iş uygulamaları, rekabet avantajı sağlar, diğer işletmelerle daha iyi ilişkiler geliştirmeye ve şirkete yatırım yapılmasına yardımcı olur. Çalışma, işletmelerin kurumsal kimliklerini ölçmek ve yönetmek için sistematik yöntemler geliştirmeye çalışmasını önermektedir.

 

Pazarlamada Kurumsal Kimlik

Kurumsal kimlik ve kişisel kimlik birbirine çok benziyor. Bir şirket, halk ve müşterileri hakkında büyük bir ilk izlenim bırakmak istiyor. Yeni bir işin ilk gününü düşünün. Kişisel görünümünüzün kabul edilebilir olduğundan, zamanında olduğunuzdan ve harika bir ilk izlenim bıraktığınızdan emin olmak istersiniz.

Bu, kurumsal kimlik tasarımını yaratan bir şirkete benzer. Şirketin olumsuz bir kurumsal kimlik tasarımı varsa, bir ürünü pazarlamak zor olabilir. Örneğin, şirket müşteri hizmetleri hakkında çevrimiçi olarak kötü eleştirilere sahipse ürünleri pazarlamak ve satmak zor olacaktır. Ayrıca, bir ürünü veya hizmeti pazarlamak için bir şirketin kurumsal kimlik tasarımı olması gerekir. Dave reklamı izlerken örneğinde, şirketini kurumsal kimlikleri nedeniyle biliyordu. Kurumsal kimlik pazarlama çabalarına yardımcı olabilir.

Kurumsal Kimlik Nasıl Tanıtılmalıdır?

Kurumsal kimlik tasarımı veya başka bir deyişle, kurum imajı, bir firmanın çalışanları, müşterilerini veya şirketin hissedarlarını veya genel kamuoyunu içerebilecek iç veya dış paydaşlara kendini tanıtmasıdır.

Genel olarak, kurum imajı veya kurumsal kimlik tasarımı bir sembol veya fotoğraf anlamına gelir veya birkaç durumda, şirketin genel halk için popüler bir ürünüdür, ama bundan çok daha fazlası olduğunu görebiliriz. Bunların yanı sıra, kurumsal kimlik şirketin iletişimini içerir ve şirketin ticari markası veya logosu ile görselleştirilir.

Burada dikkate alınması gereken önemli nokta, şirket iletişiminin homojenliğinin tutarlı bir kurumsal kimlik üreteceğidir.

 

Kurumsal Kimlik Tasarımının Marka İçin Önemi

Şirketin kurumsal kimlik oluşturması herhangi bir kişinin kimlik kartı veya kişinin sosyal profili gibidir. Başkalarının şirketin imajını kabul etmesine ve korumasına yardımcı olur ve bir şirketin proaktif olarak kurumsal kimlik oluşturması beklenir.

 

Kurumsal kimlik tasarımının oluşturulmasının önemi:

  • Kurumsal iletişimin homojenliği ve şirket tutarlılığı sağlayacak
  • Marka değeri ile ilgili olarak bir  evrensel bir seri kurunuz.
  • Diğer rakiplerden farklılaşmaya yardımcı olun
  • Müşteri sadakati konusunda uzun vadeli bir kurum kurmak için hem iç hem de dış paydaşlarla etkin bir şekilde bağlantı kurmaya yardımcı olmak

Kurumsal Kimlik Oluşturma:

Uzun vadeli bir kurumsal kimlik oluşturmak, her türlü işte başarı için esastır. Kurumsal kimlik oluşturmak için birkaç adım:

Menşei:

İşletmenin başlamasının nedenini düşünün. İş vizyonu ve iş misyonu, iş için ileriye doğru devam etmek ve motivasyon gibi birkaç soruyu yanıtlayın. İş hakkında net bir vizyona ve taslaklara sahip olmak, işi kurabileceğiniz sağlam bir temel oluşturacak ve daima hayalini kurduğu iş haline gelecektir.

Mevcut Durum:

Şirketin mevcut durumunu, rekabetin ve faaliyetlerinin ne olduğu, var olanların yanı sıra yeni müşterilerin geri bildirimleri, pazardaki işlerin sürdürülebilirliği gibi bilmek. Bunlar, şirketin mevcut durumunu tanımaya ve iyileştirme alanlarını bulmaya yardımcı olacaktır.

Şirket, pazardaki imajını veya kimliğini geliştirmek ve korumak için hem olumlu hem de olumsuz geri bildirimler kullanabilir.

Dış analiz:

Şirket yalnızca rakip faaliyetler, zevkler ve müşterilerin tercihleri, sektördeki eğilimler, bir şirketin başarısına katkıda bulunan faktörler ve diğerlerinin başarısızlığı gibi pazarın dış koşullarını incelemekle kalmaz.

Şirketin mevcut imajı tehdit edebilecek ve gelecekte daha da gelişebilecek dış zorluklara karşı hazırlık yapmasına yardımcı olacak.

About the Author: