Kurumsal Kimlik

Kurumsal Kimlik Nedir?

Kurumsal kimlik kavramı ilk olarak 1970’lerde ABD reklam ve marka danışmanları tarafından ortaya çıkarılmıştır . Kurumsal kimliğin özünde, net ve açık olan bir kimliğin bir şirketin eşsiz olmasını sağlandığı ve aynı zamanda şirketin kurumsal hedeflerine ulaşılmasına yardımcı olduğu düşüncesidir .Genellikle “CI” olarak kısaltılan kurumsal kimlik, hem kurumsal yönetim stratejisi hem de kurumsal iletişim konseptinden oluşur. Ancak, iki terim biraz farklı fikirleri kapsamaktadır. Kurumsal kimlik, bir şirketin öz imajıdır ve bu istenen görüntüye katkıda bulunan tüm stratejik önlemleri içerir.

kurumsal-kimlik

kurumsal-kimlik

Kurumsal kimlik kavramının akla gelen geçmişten günümüze kimisi geniş ve çok yönlü doğasını göz önüne alan ve kimisi kavramda dar olarak odaklaşan (Bemstein, 1984) çok farklı tanımları vardır.

Kurumsal kimlik kavramı, kendi kimliğimizden, bizi diğerlerinden ayıran özelliklerden bahsederken neye atıfta bulunduğumuza benzer. Nasıl davrandığımız, ne konuştuğumuz ve hatta ne giydiğimizle ifade ettiğimiz, kişiliğimizi koruyan kişiliğimiz ve karakterimizdir.

Benzer şekilde, bir işletme, dünyaya sunduğu imaj yoluyla, kartvizitler, antetli kağıtlar, broşürler ve diğer seçenekler gibi teminatlar yoluyla kendisini farklı kılar. Şirketin imajını korumak için sergilenen davranış biçimi ve iletişim tarzı ile ifade edilen kültürün bir uzantısı olan şirketin markasının fiziksel bir ifadesidir.

 

Kurumsal Kimlik Neyi İfade Eder?

Kurumsal Kimlik, işletmenizin marka kişiliğini ifade eder ve sizi rakiplerinden ayırır.

İş meraklıları arasında bile, bu pazarlama terimlerinin neredeyse birbirinin yerine geçebileceği, aslında çok farklı şeyler ifade ettikleri ve iş geliştirme ve tanıtımda çok farklı roller oynadıkları durumlar sıra dışı değildir. Bu yüzden, bunu temizlemenin ve farkı bilmenize ve anlamanıza yardımcı olmanın zamanının geldiğini düşündük, böylece daha iyi bilgilendirilmiş alıcılar ve pazarlama, tasarım ve marka hizmetlerinin kullanıcıları olabilirsiniz.

Kurumsal Kimlik, logo görsel ve yazım stili de dahil olmak üzere bir şirketin logosunun ve logonuzla birlikte kullandığınız veya ne yaptığınızla ilgili üç veya dört kelimelik bir mesaj ileten tagline veya tanım ifadesinin birleşimidir.

Kurumsal kimliğiniz markanız değil. Marka, bir şirketin kimliğinin, insanların sahip olduğu izlenimin ardındaki fikirdir.

 

KURUMSAL KİMLİK VE MARKA

Kurumsal Kimlik ve Markanın Şirketler İçin Önemi

Bir marka, neyi temsil ettiğinizi, inandığınızı, nasıl davrandığınızı ve sizinle iş yapan ya da sizinle başka bir şekilde etkileşimde bulunanları nasıl algıladığınızı gösterir. Bu, sizin bir organizasyon olarak kim olduğunuzun toplamıdır. Kurumsal kimlik buradaki başarınızla ilgilenir.

Bir markanın oluşturulması zaman alır, çünkü başkalarının sizin hakkınızda ne düşündüğü ile tanımlanır ve bu tür gösterimlerin (olumlu veya olumsuz olabilir) oluşturulması önemli bir vakit kaybını temsil eder. Kurumsal Kimlik oluşturabilmek her anlamda prestij meselesidir.

 

“Kurumsal Kimlik”te Potansiyel Güç

Sizi farklı kılan şey logo, tagline veya slogan veya web sitenizin neye benzediği değildir. Farklılaşmanız, sunduğunuz şey veya yaptığınız şeydir; Uzmanlık alanımız olan profesyonel hizmetler için, bir şirketin imza farkı olarak benimsemesi genellikle küçük bir özelliktir. Başarı ile oluşturulan Kurumsal Kimlik tasarımında bunların olması gerektiği yadsınamaz bir gerçektir. Açıkça veya ifade edilmiş ve beyan edilmiş bir farklılaşma olmadan, potansiyel müşterilerin sizin nasıl farklı olduğunuzu tespit etmeleri zor olabilir ve tercihleri ​​olarak sizi seçmeleri daha da zor olabilir.

Bir şirketin kurumsal kimlik tasarımı, belirli bir şirket tarafından halka ve aynı pazar veya alanda bulunan diğer kişilere yansıtılan dış kişiliği ifade eder. Kurumsal kimlik, başkalarının şirketi bir bütün olarak nasıl gördüğünü belirlemeye yardımcı olacaktır; Bunun da kamu imajı kontrolü ile ilgisi var. Kurumsal bir kimlik markalaşma ve logoları, pazarlama ve reklamcılığı içerir. Bunlar, markanın ve şirketin tanınması ve gelecek yıllar boyunca iyi tanınması için belirli ve tutarlı bir renk düzenine ve tasarıma sahip olacaktır.

Kurumsal kimliğiniz, şirketin fikirlerini, konseptini ve karakterini profillemeli ve görselleştirmelidir.

 

Şirketler için Kurum Kimliği

Kurumsal kimliği aynı zamanda şirket ile halk arasında etkin bir iletişim kurmaya odaklanır. kurum kimliği ile ilgili bazı iletişim örnekleri arasında basın açıklamaları, reklamlar, makaleler ve diğer iletişim biçimleri yer almaktadır. Davranış ve ahlak konularına odaklanmak, kurumsal kimliğin de önemli bir özelliğidir. Kurumsal bir kimliğe bakıldığında, şu soruyu yanıtlamanız çok önemlidir: bir müşteri şirketim hakkında düşündüğünde, hangi nitelikleri, hedefleri, amacı ve izlenimi akla geliyor? Kurum kimliğinin tamamen imajınızla ve potansiyel pazarınızı nasıl etkileyeceğini unutmayın.

Güçlü bir kurum kimliği, işinizi rakiplerinden ayırmayı amaçlarken vizyonunuzu, amacınızı ve değerlerinizi ifade eder. Tüm iletişim çalışmalarınızı, halkın gözünde işinizin tutarlı bir görüntüsünü oluşturan tutarlı bir mesajda birleştiren yapıştırıcıdır.

Olumlu bir imaj, müşterileri çekmenize ve elde tutmanıza, ittifaklar kurmanıza, finansal destek almanıza ve hatta iyi baskı almanıza yardımcı olur.

About the Author: