Kurumsal Tasarım

Kurumsal tasarım, işi teşvik eden her şeydir – logo, iş kırtasiye, broşürler, web sitesi vb. Çoğu insanın bir marka olduğunu varsaydığı şey budur, ancak bu sadece kurumsal tasarımdır. “Elmalar bilgisayar satmıyor” dediğim gibi. Marka bunu yapıyor. Elma bize ürünü nereden alacağımızı ve ürünün kime ait olduğunu söyler. Bu kolayca tanıyabileceğimiz ve tanımlayabileceğimiz bir şey. Mülkiyet markalaşmanın büyük bir parçasıdır, bu nedenle insanların markayı ‘sahiplenmelerini’ sağlayacak bir logo ve teminatın olması önemlidir. Bu onların göğsüne, kelbine veya hatta derisine takmalarını sağlayabilir.

kurumsal-kimlik

kurumsal-kimlik

Bilseniz de bilmeseniz de, kurumsal kimlik tasarımınız var, tıpkı bir marka imajınız olduğu gibi, aktif olarak yönetip yönetmediğiniz. Mesele, bir logo ile, oradaki sosyal medyayla ve zaman içinde başka bir yerde bir hodgepaj alanı yaratan ne olursa olsun – ya da iş hedeflerinizi destekleyecek bir şey oluşturmak istiyorsanız, bir şansa bırakılmak isteyip istemediğinizdir.

Kurumsal Tasarım: Kurumsal yönetimde önemli bir yapı taşı

Kurumsal tasarım (CI), sadece bir şirketin oluşturduğu idea değildir. Kurumsal tasarım planlama gerektirir, tüm kurumu içermelidir ve hem zaman hem de finansal açıdan büyük bir çaba gerektirecektir. Aynı zamanda, kurumsal tasarım, şirketin tüm alanlarını kapsayan kurallar ve değerler aracılığıyla şirketin imajını ifade etmelidir. Kurumsal yapılar ne kadar karmaşık ve geniş kapsamlıysa, tutarlı bir görüntüyü iç ve dış olarak iletmek için bunları tam olarak analiz etmeli ve organize etmelisiniz. Büyük şirketler için kurumsal tasarım yönergeleri yüz hatta birkaç yüz sayfa uzunluğunda olabilir. Bu tamamen şirketlerin büyüklükleri, misyonları, amaçları ile alakalı bir durumdur.

Kurumsal Tasarım ve Kavramsal Yapı

Kurumsal tasarım, her şeyden çok kavramsal bir yapı olarak tasarlanmıştır. Bu kurumsal kimlik tasarımını yaratan bileşenler, iç değerler ve dış faktörler tarafından belirlenir. Bir şirketin kurumsal kimlik tasarımı birbirini etkileyen ve şirket içinde ve şirket dışında çalışan farklı yapı bloklarından oluşan karmaşık bir sistemdir. İş dünyasında ise kurumsal kimlik kavramının temel tarifi, tanınan ve misyonunu geliştirmiş bir şirketin son kullanıcılar tarafından tanınmasıdır ve böylece bir kurumun, son kullanıcılar tarafından bir marka olarak tanınması amacıyla benzersiz bir kurumsal tasarım yaratması için belirlenen tüm faaliyetler olarak gösterilir. Belirli bir şirketin kurumsal kimlik tasarımı, bir bireyin kimlik kartının veya özgeçmişinin ne olduğuna benzer bir durum teşkil eder.

Şirketler İçin Kurumsal Tasarım Analizi

İnsanların bir şirketin kurumsal tasarım tasarımına ilişkin algılarını analiz etmek araştırma gerektirir. Pazarlamacılar ve araştırmacılar yalnızca şirketin logosunu ve başkalarının onu nasıl gördüğünü incelememelidir; Ayrıca rakiplerin logolarını ve bu rakiplerin söz konusu şirketten daha fazla alanda başarılı olup olmadıklarını değerlendirmelidirler. Analistler, ortalama bir şirketin bir şirketin görsel kimliği hakkında ne düşündüğünü bulmak için odak gruplarını ve logoyu hem kolaylık hem de frekansla ilişkilendirip ilişkilendirmediğini belirler.

Kurumsal kimlik, bir şirketin iş felsefesini iletmek için kullandığı renk şemalarını, tasarımlarını ve kelimeleri ifade eder. Bir şirket kurumsal kimlik tasarımı ile dünyaya kendisini nasıl gördüğünü ve dünyanın geri kalanının onu nasıl görmek istediğini anlatır.